早期依靠低價流量來獲得訂單的模式，如今已經(jīng)走不通了，精細化運營、提高轉化率是目前獨立站降低成本、長期運營下去的關鍵所在。

　　精細化運營自然也包括外貿網(wǎng)站優(yōu)化，我們都知道外貿網(wǎng)站的首頁是吸引消費者點擊的關鍵，產品詳情頁則是影響消費者決策的重點環(huán)節(jié)，那么產品詳情頁究竟該如何優(yōu)化呢?

　　適當?shù)倪x擇

　　賣家經(jīng)營獨立站，往往不會把寶都押在一個產品上。因此獨立站內往往會售賣多種產品，同時一種產品還會有多種不同的款式。產品詳情頁的數(shù)量就會變得非常多，這時，賣家就需要做出抉擇。

　　值得優(yōu)化的應該是能夠引入流量，或者能夠帶來利潤的產品。無法發(fā)揮上述兩個作用的產品，優(yōu)化工作就可以相對靠后。實際上，這類產品最后也很有可能會被下架，那么前期的優(yōu)化工作就白費了。

　　優(yōu)化重點

　　將產品進行分類后，賣家就需要根據(jù)產品特色，有針對性地進行產品詳情頁優(yōu)化工作。比如說利潤款，最重要就是轉化，那么產品本身的優(yōu)勢、產品圖就應該是詳情頁優(yōu)化的重點。賣家可以通過添加買家秀、優(yōu)惠券等方式來促使消費者下單購買。

　　如果是引流款，賣家就需要設置好關聯(lián)銷售，將利潤款展示在引流款的推薦購買界面。引流款本身的產品詳情就顯得不是那么重要了，因為引流款大多是低價銷售，就是為了吸引流量進入網(wǎng)站的。只要和廣告內容保持一致，并且確實能夠購買即可。

　　產品詳情頁的具體模塊

　　商品板塊：商品板塊主要包括產品圖(高清、多角度)、產品規(guī)格選擇、價格優(yōu)惠、購買說明等等。商品板塊最重要的就是清晰明了，能夠讓客戶在短時間內對產品有一個了解。

　　圖文詳情板塊：這部分的內容主要聚焦在產品的賣點，即產品能夠解決消費者什么問題，場景化的圖片會更具有說服力。

　　溫馨小貼士：相較于主觀的文案描述，消費者對于商品參數(shù)會有更高的信任度。即便部分參數(shù)，消費者可能并不理解，但也不妨礙提升獨立站在消費者心中的專業(yè)度。

　　評價板塊：大多數(shù)消費者在購買之前，都會先去看看評論區(qū)。來自已購消費者的評價，會更容易獲得消費者信任。

　　我們提供自定義評論功能，賣家可以自行添加評論，在獨立站運營早期，可以幫助賣家豐富評論，打消消費者疑慮。同時產品評論體系，還可以刪減產品評論，過于負面的評論，還是建議賣家直接刪掉。

　　除了上述幾個模塊以外，產品詳情頁還應該包括退換貨優(yōu)惠、關聯(lián)銷售、活動說明等等。賣家在進行產品詳情頁優(yōu)化時，可以去參考一下競爭對手是怎么設置網(wǎng)頁的，一方面能夠學習對方的優(yōu)點，另外一方面也能避免出現(xiàn)遺漏。

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